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有料Vol75 一天入百万!揭秘明星天价综艺片酬背
更新时间:2019-08-10

  近日外界盛传广电总局要出手调整综艺市场了,网传的“一个季度一个卫视,只能有一档真人秀”等一系列新政,将很有可能对综艺节目的数量、节目的模式都会有所控制。其实今年综艺节目的极大繁荣,不仅体现在数量上(号称今年会有200多档综艺节目将登陆各个卫视),在明星阵容上,综艺节目的大排场更是有赶超国际电影节红毯范儿,成龙、冯小刚、姜文、黄渤、周迅、邓超、黄晓明、赵薇、刘烨、范冰冰、李冰冰等几乎国内所有的一线电影明星都出现在了今年的综艺圈。

  在即将开打的第三季度暑期档综艺战中,有黄渤、孙红雷领衔的《极限挑战》;范冰冰、李晨、吴亦凡领衔的《挑战者联盟》;那英、周杰伦、汪峰坐镇的《中国好声音》以及刘烨、胡军“蓝宇CP”携手的《爸爸去哪儿3》,这样激烈的竞争场面,恐怕在电影圈中都见所未见,然而这却发生在了综艺圈。

  综艺圈何以能够大施其“吸星”?一方面因为有强大的话题度,关注度高。另一方面则是因为实在是片酬太诱人了。就在前年,大家还在津津乐道于章子怡综艺首秀1200万的天价片酬传闻时,现今明星们的综艺片酬早就大大的超越了这个数字。据传某位电影大咖的电影片酬是800万,但从知情人士处获悉其曾参加一档综艺节目的酬劳翻了将近8倍。圈内也盛传一位知名的电影导演在接到某档综艺节目的邀约后,非常不可思议地说道:“这群傻子居然花几千万请我当导师!”一位制作公司高层更是透露现在一个一线万综艺片酬这是再正常不过了。

  如此高的片酬让制作公司叫苦连连,抱怨“完全是在为明星打工”,却还是在不断的竞争中,愿意砸真金白银去哄抬明星的价钱。明星的综艺片酬究竟有多高?为什么明星片酬会这么高?从何时开始明星综艺片酬这么高?片酬高会带来哪些影响?新浪娱乐联系了多家卫视、制作公司负责人、广告商等,在本期有料一一揭秘。

  此前有台媒报道称《奔跑吧!兄弟》中国队长邓超一集的收入是100万人民币左右,而在韩国,《Running man》“国民MC”刘在石一集收入仅6万人民币左右。邓超录15集抵得上刘在石录200多集,如果全年无休,刘在石得跑将近4年。如果观众觉得邓超一集一百万,一季一千万的酬劳算高的话,那么圈内知情人士可以告诉你这已经算是非常不高的友情价了。

  目前二线明星的综艺片酬就已经达到了千万级别。知情人士透露某明星夫妻参加节目录制5期的价钱就达千万。此千万片酬这还是因为这对明星夫妻喜欢这类互动节目,自降片酬的结果。据国内知名制作公司项目负责人H女士透露目前综艺节目明星的市场价格是:准一线万起,而国内一线万起。另一位国内制作公司的董事长K先生也透露现在一个一线万的价钱已经是非常正常的了。

  如果来算一笔账的话,现在不少真人秀节目是去到一个地点录两到三天,播两期。一般线期。也就是明星录制一档线天之间(刨去往返各地的时间),一个一线万。这就意味着一天能够入账83-124万,若取平均数即一天差不多入账100万。

  新浪娱乐从可靠渠道处得知,某当红明星参加某档节目时,其酬劳高达6000万。而其参加另一档一线卫视的热门节目,因为节目平台好,合作搭档多是有话题度的明星,再加之有多次合作的交情,此前两次客串过该卫视的节目,所以加盟该档节目只需要3000万。圈内人士表示这个明星3000万的价钱真是非常之低、十分实惠。除此以外,这位当红明星还向该节目组推荐了自己的男朋友。不过该明星推荐其男朋友的时候,外界还不知两人是情侣关系。

  如此高价的酬劳,纳税也必将是一笔大数目。不过现在娱乐圈大部分明星在议价时约定的都是税后价,综艺节目的片酬亦不例外。据资深娱乐专家李泽清透露目前新闻里所说的“明星综艺片酬2000万”之类的,那只是税后片酬,现在制作公司跟明星签合同大部分签的都是税后的价钱,制作公司要帮明星解决40%的税务。

  前文提到某一线万酬劳,而另一档节目则只需3000万。之所以有这样的差别,H女士透露虽然报价都放在那里,但是还是得具体问题具体分析:“明星衡量片酬一般考虑三方面的因素——平台、搭档、节目本身。像湖南卫视、浙江卫视这些一线卫视,他们拥有很好的平台,这么多年的人脉积累也都比一般社会公司强太多。所以艺人的价钱相对要好谈一些,一方面是熟人来谈价,另一方面他们双方都可以长期合作,所以价钱会便宜不少。不像很多社会公司,一年可能只有一档节目,自然要用真金白银砸明星,代价要高一些。

  比如同样是4000万的酬劳,据知情人士透露某卫视的王牌节目通过高层关系,用这样的价钱请到了一位非常有潜力也有实力的绝对一线大咖,因为节目内容、内部关系等多种因素,所以该大咖的价钱相对要实惠一些。而另一档节目的嘉宾也是用4000万请到的,通过制作公司邀请,是一位人气颇高的型男明星。这位型男明星只是有些人气,和这位绝对一线大咖在影响力上是有很大的差距的。这就可以看出平台、交情以及节目内容对谈好友情价的重要性。

  资深娱乐营销专家李泽清也表示艺人谈综艺节目的酬劳得讲究天时地利人和,有时候有一个一线艺人在,大批的二三线就会相应降低片酬:“有谁参加这个事情对于明星而言尤其关键。”“谁参加”其实体现了一个明星参与一档节目的诉求,一线大咖存在的场合容易吸引到的是同级别而且不存在隔阂的明星,还有一大批二三线艺人渴望搭便车。所以目前明星的高价的只是因为节目组非常需要的大咖,这是需要花真金白银去砸。那其他的宣传期的艺人,不管大咖还是小咖,相对来说成本会要低一些。而三四线艺人这种,他们也很放得开,基本上就拿一个红包车马就能解决。

  此前虽然有部分明星会被爆出高价加盟的传闻,比如2013年就有传闻称章子怡加盟《中国最强音》身价超1200万。这些零星的未经证实的传闻也一度让不少人觉得综艺圈实乃土豪之地。但是如今这1200万也只是一个普通二线明星的综艺片酬,明星的身价已经迎来了全面上涨。究竟是何时出现的这个情况呢?

  乐正传媒董事彭侃认为中国影视圈片酬高这是一直以来的一个普遍现象。只不过是在户外真人秀涌入中国之后,这种现象变本加厉了。比如像《奔跑吧!兄弟!》、《爸爸去哪儿》一用明星用一群。像《奔跑吧!兄弟!》一季节目用的明星连同特邀明星加下来差不多都有四五十个了。这么大的明星量,现在户外真人秀又这么多,需求多了,那些一线的明星的价钱自然就被炒起来了。

  但其实一个真正转折点就在于去年的两档节目《奔跑吧!兄弟》和《十二道锋味》。这两档节目给电影明星做出了成功的案例,引起了一个示范效应,他们看到综艺节目对艺人的帮助,很多大家想都不能想的电影明星都开始加入到了综艺节目里。过去电视节目里的明星都不是那么大牌,有电视明星、通告艺人 、综艺咖。而现在很多做电影甚至一线的明星都来做综艺了,自然片酬就会有所增长。

  中广天择节目制作人赵女士表示:“明星片酬涨高这个局面应该是从去年下半年户外真人秀大量引入到中国引起的。下半年各个公司的项目都纷纷启动了,才有了今年年初真人秀的井喷。去年上半年邀请明星做真人秀的时候,很多人都不知道真人秀要玩啥,也不知道怎么报价。到下半年邀请明星的时候,明星真是一天一个价,当时还是挺混乱的。

  现在制作方一方面在抱怨明星片酬高,另一方面又还是愿意砸钱请明星。这种局面究竟如何造成的?一位参与节目招商的制作公司工作人员透露在业界有一个专有名词叫“PPT之神”,指的就是像范冰冰、鹿晗等这些有号召力、有表现力的明星,都是大家想要的。所以每个节目方案的PPT上都会出现这些人,但其实这些人都很难请到。之所以这么做,是因为现在一档节目如果没有影响力大的明星,连招商都困难,卖给平台也不会有人要的。所以大家自然都要砸钱请明星。

  而某卫视负责人表示电视台选择有大咖的节目也是从一个收视率的考量,有明星就有号召力,所以这是一个很自然选择。而某品牌方则表示有大明星就会带动品牌的影响力,所以自然选投大牌明星、好平台的的节目。

  一位一线卫视工作人员透露,由于目前市场的需求大,明星逐渐成为大家争抢的对象。很多明星都是在各种竞争对手哄抬的局面下造成的,片酬自然就会上涨,这属于市场行为。这种竞争一线明星稀缺资源的局面,在国内常见。圈内知情人士就向新浪娱乐透露今年最大的一起争明星事件,就是四档节目都希望争取到影帝黄渤的加盟。黄渤为人机智、反应速度快,各家都看中他身上的综艺潜力,很有原版节目国民MC刘在石的魅力。所以大家都不惜人力、物力、财力来争取到黄渤。最终因为多方面的原因,黄渤最终选择了东方卫视。而就在东方卫视公布黄渤加盟之前的两个星期,有些节目还极为自信满满对外表示:“黄渤一定会来我们的节目。”这足可见目前稀缺资源的竞争强度。

  乐正传媒董事彭侃则表示明星综艺片酬价格高根源在于中国电视产业背景:“因为竞争太过激烈,太过白热化。世界范围内,手机报码,也没有任何一个国家说像中国这样,有这么多电视台、制作单位在竞争。这么一个恶劣的竞争环境下,自然会哄抬明星的价钱。当然你也不能说出一个政策说明星不能高于多少钱,这也是一个很扯淡的事情。”

  一方面竞争环境激烈,另一方面中国的产业环境分工也不够细致。彭侃称像韩国的产业环境已经有一定的成熟度:“他们分工很细,有所谓的综艺咖,但是中国没有这么成熟的分工,所以电影明星、电视明星都去。而且我们中国相对于韩国对于综艺节目的投入要大很多,韩国很多综艺节目用不起一线,而且很多明星也不愿意去,经纪公司会控制他们上节目。”

  中广天择公司节目制作人赵女士也表示韩国的节目生态是很让人羡慕的,至少艺人和制作人之间是可以相互抗衡、互相推拉的,但是中国制作方在明星面前绝对是。

  据一位电影制片人透露现在很多明星都非常愿意去拍综艺节目。其实理由显而易见,一方面综艺节目片酬高。过去常说明星拍一部电视剧多贵、拍一部电影多贵。其实目前的电影市场一般一线万左右,但是投入到综艺圈,这些明星的身价就是3000万起,最起码在酬劳上就能翻了四倍。

  另一方面一部电影拍摄周期大概三个月起,这期间明星呆在剧组还不太方便接其他活动。而综艺节目则不然,虽然一般节目组方面会要求空出大概三个月的档期,但是不录制节目的时候,还可以有很多其他时间用来拍广告,参加别的活动。再者一些剧组的工作环境是非常艰苦的,虽然在综艺节目里也会被虐,但这些相对拍戏来说要轻松很多。

  最后目前国内引进了韩国一大批真人秀节目,可以称之为真实表现节目,大部分情况下,这些节目很容易把明星的个性很好的东西展现出来,对塑造明星个人形象其实是很有帮助,很多明星也因此被路人转粉。如《奔跑吧!兄弟!》邓超的逗比属性得以在节目中尽情展现,这也让观众认识了一个不一样的邓超。

  有节目制作人曾在朋友圈抱怨称现在明星片酬太高,制作公司都是在替明星打工。资深娱乐营销专家李泽清表示:“目前而言,一般中等体谅的综艺节目,明星的酬劳会占到整个节目制作费用的40-50%,而大体谅的节目明星的费用往往占到50%以上。为了大牌的加盟制作方降低制作费用,这是明星高片酬对制作结果最直接的影响。因为预算都是有限的,最终要考虑到营收。而且大价钱用在明星身上,但明星是否有好的表现也未可知,这提高了成本风险。”

  此前有新闻报道称一位电视剧制作人公开斥责有演员在没拍完戏的情况下,就被经纪人拉去参加了真人秀节目。这位制片人还透露还有些明星谈的好好的,突然要去参加真人秀节目,档期冲突,一堆人等一个人。而新浪娱乐也联系到了一位电影制片人,他也遇到了这样的问题。

  这位电影制片人透露现在签艺人,他们一般都会模棱两可的,不会把话说的太死,有的就是因为还在谈综艺节目。此前他们早就和一位明星谈好了片约,这位明星虽然承诺说会来这部戏,但是就一直不愿意签合同,因为该位大咖正为一档热门综艺节目准备。这位制片人也感慨称:“专心做事的人越来越少了。”

  近日来一直盛传广电总局将于六月底将出台新政整治真人秀市场,“限真令”要求一个季度一个卫视,只能有一档真人秀;一档真人秀只能一年播一季等。这些制度的推出在业内人士看来会在井喷的真人秀数量上进行控制,也会对模式创新上有一定的推动作用。传闻中的新政若实施,在一定程度上也对明星的综艺片酬有所影响。

  目前各家卫视、制作公司还是倾向于对稀缺明星的竞争,这类明星有市场保证有话题效应,价格该高还是会高。但是二线明星、小咖的生存空间就会缩小。新政对真人秀节目数量上的管控,让这类明星的需求量变小,没有了市场,价钱自然就降了下来。而不会像现在稍微有点名气,就会有很多节目找,就有底气要高价。